En primera instancia, el uso de las redes sociales durante las contiendas electorales se entienden como una herramienta para la lectura social que además de comunicar, interactúa y permite la participación. La lectura electoral de las redes sociales permite a los investigadores una gran fuente de datos que proporciona información acerca de preferencias y opiniones de los ciudadanos.
En éste sentido, entendemos al comportamiento electoral como una conducta que vincula a la población con el poder; es decir, a la sociedad con el Estado y que se manifiesta a través del voto. Considero necesario conocer las razones por las que los ciudadanos participan o no en las elecciones y por qué dan su voto a uno u otro partido. Algunos autores mencionan que existen diversos modelos de análisis para analizar el comportamiento electoral: enfoque sociológico y psicológico. A continuación mencionaré la relación que existe con el uso de las redes sociales.
ENFOQUE SOCIOLÓGICO: SUS CARACTERÍSTICAS ECO-DEMOGRÁFICAS
El enfoque sociológico concibe al voto como una conducta de grupo, que lo define con características eco-demográficas que comparte un mismo núcleo social. Dentro de éste enfoque se vincula el análisis ecológico, entendido como características como sexo, edad, clase social, nivel de ingresos y de educación, entre otras.
En la revisión de la literatura encontramos investigaciones que soportan el supuesto de que la dimensión geográfica puede explicar las conductas electorales y los cambios en las preferencias de los votantes. Lo que impacta en el relacionamiento de la sociedad con las redes sociales son la llamada “precarización económica”, que se entiende como la falta de oportunidades laborales o el insuficiente recurso económico.
Otras investigaciones analizan estas habilidades como cuestión de tiempo como las horas libres que tenga un individuo después de tomar en cuenta sus actividades como trabajo y estudio y las habilidades cívicas como aquellas capacidades que tenga el individuo para participar en la política en redes sociales.
ENFOQUE PSICOLÓGICO: ¿CÓMO PIENSAN LOS VOTANTES?
El enfoque psicológico concibe al voto como un acto eminentemente individual, motivado por percepciones y orientaciones personales y subjetivas. Parte del supuesto que si el comportamiento electoral es resultado del enfoque psicológico, se deberán reconocer la orientación e intensidad de las actitudes con relación a los partidos políticos y sus candidatos.
El uso de las redes sociales supone la transición de manifestaciones digitales a presenciales, por tal motivo, los medios sociales toman importancia para poder comprender el sentir de un individuo.
